Colombia participa en ITB 2026, la feria turística más importante del mercado alemán, con una de sus estrategias de promoción internacional más ambiciosas. La presencia del país está orientada a consolidar una oferta diversa, sostenible e incluyente, alineada con la demanda del mercado europeo y respaldada por cifras históricas del desempeño turístico nacional.
Bajo la marca “Colombia, El País de la Belleza”, el país asiste con una delegación compuesta por 27 empresarios y actores clave del sector, en una estrategia liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia.
Un stand con enfoque sostenible e innovador
El stand colombiano fue diseñado bajo criterios de sostenibilidad. Está construido con materiales reciclables y livianos como cartón estructural, funciona con energía renovable e integra medición en tiempo real de su huella de carbono, incluyendo el consumo de café.
Uno de los elementos más innovadores es la barra de café, donde el suelo incorpora un sistema cinético que transforma los pasos de los visitantes en energía real para alimentar la máquina de café, generando un ciclo simbólico y sostenible.
Cada una de las seis regiones turísticas del país cuenta con su propio espacio representado mediante cajas de luz que exhiben la identidad y riqueza de cada territorio. Además, el stand incluye un muro interactivo en el que imágenes en blanco y negro de aves, rostros y paisajes cobran color al contacto del visitante, resaltando la diversidad cultural y natural de Colombia.
“ITB se ha consolidado como una plataforma estratégica para posicionar a Colombia en el mercado europeo. Nuestra presencia en esta edición refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, y llega respaldada por resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Delegación empresarial
La delegación está conformada por 27 empresas del sector turístico, entre ellas Andes World Travel, Aviatur Colombia DMC, Colombia Memories, EM Hotels, Faranda Hotels & Resorts, Impulse Travel, Intrepid Colombia, Hotel Isla del Encanto, Malpelo Tours, Quimbaya Latin America, Travelombia DMC y Tucaya Colombia, entre otras.
Posterior a ITB Berlín, ProColombia participará con 12 empresarios en un Encuentro Comercial en Varsovia, como parte de una estrategia enfocada en Europa Central, mercado identificado con alto potencial de crecimiento.
Cifras históricas del turismo colombiano
Entre enero y diciembre de 2025, Colombia registró la llegada de 6.496.434 visitantes no residentes. De estos, 4.677.267 fueron extranjeros no residentes, representando el 72 % del total y un crecimiento del 3,83 % frente a 2024. Los cruceristas alcanzaron 320.567, con un incremento del 4,33 %.
En materia de conectividad, al cierre de 2025 la capacidad aérea internacional acumulada superó los 14,9 millones de sillas y más de 79.000 frecuencias, con crecimientos superiores al 10 % frente al año anterior. A enero de 2026, Colombia cuenta con 30 aerolíneas que conectan 30 países y 56 destinos internacionales hacia 11 ciudades colombianas.
Entre diciembre de 2025 y mayo de 2026, el país registra 646.770 reservas aéreas internacionales, destacándose dentro del comparativo regional con México, Costa Rica, Chile y Perú.
Las búsquedas aéreas hacia Colombia crecieron 13,1 % entre enero y noviembre de 2025, alcanzando más de 92,5 millones, según datos de Amadeus–ForwardKeys analizados por ProColombia.
Estas cifras consolidan al turismo como uno de los principales motores de desarrollo económico, social y cultural del país.
